400-659-2233

新手必看OCPC投放全流程

2022-11-07

13132

OCPC投放全流程

雖然OCPC對(duì)于競價員來說(shuō)并不是什麼(me)新鮮詞了,但是依舊是有很多競價員是不清楚OCPC的投放流程。
這(zhè)也就(jiù)導緻了有部分競價員在投放的過(guò)程中總是達不到滿意的效果,費時(shí)費力費錢還(hái)達不到滿意的效果,不僅對(duì)老闆難交差,也非常打消自己的自信心。

所以,新鄉百度推廣小編給大家帶來“OCPC的投放流程”,幫助大家更好(hǎo)地“駕馭”OCPC!



01

賬戶結構搭建


可能(néng)很多朋友認爲賬戶結構不就(jiù)是建個計劃、寫個關鍵詞就(jiù)可以了嗎?爲什麼(me)投放OCPC的時(shí)候去重點強調這(zhè)個環節呢?
其實并不是這(zhè)樣(yàng)的,爲什麼(me)有人投放OCPC效果好(hǎo)、爲什麼(me)有人投放OCPC效果差、有的人根本沒(méi)消費呢?根本原因就(jiù)是出在了賬戶結構這(zhè)塊。
搭建之前賬戶結構,一般按照設備建計劃,移動端就(jiù)是移動端、PC端就(jiù)是PC端,把兩(liǎng)者分開(kāi),這(zhè)樣(yàng)更方便我們後(hòu)續去控制各個設備的流量。
最好(hǎo)根據不同産品不同計劃,這(zhè)樣(yàng)在後(hòu)期我們也可以更有針對(duì)性地控制不同産品的流量。
比如a産品的利潤是100元,b産品的利潤是3000元,此時(shí)我們最好(hǎo)要分開(kāi)放,否則流量就(jiù)會(huì)很亂。

否定關鍵詞清理,這(zhè)也是一個特别重要的步驟,特别是從CPC往OCPC出發(fā)的時(shí)候。
因爲很多朋友在CPC的時(shí)候犯得最常見的錯誤就(jiù)是否詞過(guò)緊,如果這(zhè)時(shí)候你去跑OCPC是不利于放量的。OCPC是需要在流量的範圍内去找展現、去盡量多地找到一些轉化行爲,否詞否得太緊就(jiù)會(huì)影響到它去拓量。
所以,要去清理否詞,清理單元與計劃層級否詞。
創意一定要完善,包括配圖、樣(yàng)式、文案。因爲OCPC控制的是出價,它沒(méi)有辦法控制用戶是否點進(jìn)廣告,真正決定用戶會(huì)不會(huì)産生點擊的是創意。
頁面(miàn)如果選擇了自建站,我們起(qǐ)碼保證抵達率是不能(néng)出問題的吧,這(zhè)就(jiù)包括了範圍速度、頁面(miàn)内容闆塊、轉化點、轉化方式。
頁面(miàn)如果選擇了基木魚,那麼(me)營銷組件選擇、頁面(miàn)搭建、配圖優化、頁面(miàn)文案、轉化引導理由都(dōu)需要進(jìn)行優化完善。
在賬戶結構搭建起(qǐ)來,打好(hǎo)基礎更有利于OCPC放量與效果提升。


02

轉化目标确定


根據企業特點,選擇合理轉化方式,結合後(hòu)端轉化率轉化目标。
到底是要跑表單、跑電話,又或者是要跑在線咨詢,這(zhè)個要在建包之前确定。
因爲你的企業可能(néng)在之前跑過(guò)在線咨詢、電話、表單、甚至是微信加粉,你要找一個量比較多、且成(chéng)交率比較高的方式,你要選擇這(zhè)個方式。
比如說(shuō)某個賬戶跑了一兩(liǎng)個月了,表單成(chéng)本可能(néng)比較低,電話成(chéng)本稍高一些。但是表單獲得了100個線索,但一個都(dōu)沒(méi)有成(chéng)交;電話獲得了50個線索,成(chéng)交了30個線索。
遇到這(zhè)種(zhǒng)情況,我們跑OCPC的時(shí)候,自然是要選擇電話,因爲我們要結合後(hòu)端轉化率轉化目标。


03

新建智能(néng)策略


各位注意,這(zhè)時(shí)候到了新建環節,之前的兩(liǎng)大步驟都(dōu)是爲了鋪墊。
設置策略名稱,選擇流量範圍,綁定合适計劃,設置合理出價。
如果你還(hái)沒(méi)有跑過(guò)OCPC,那麼(me)你需要在工具中心新建一個轉化追蹤,也就(jiù)是爲了讓後(hòu)台監控你的效果。比如電話接通、留線索、三句話咨詢等。

隻有建立好(hǎo)轉化追蹤之後(hòu),系統才能(néng)知道(dào)有沒(méi)有轉化,它才能(néng)更好(hǎo)地幫你積累數據。
然後(hòu)我們回到“資産中心——出價策略(OCPC)”

在此處我們可以新建一個OCPC出價策略。不過(guò)關于“如何新建”的内容,我們在這(zhè)裡(lǐ)就(jiù)不展開(kāi)講了,這(zhè)是一個大實操的過(guò)程。
此處,給大家分享一個策略名稱設置方法:
PC-競價-O-923
即PC端的範圍,競價課程,出價方式爲OCPC,9月23日建成(chéng)。這(zhè)樣(yàng)就(jiù)可以對(duì)信息一目了然啦!
當然,也不是非要大家按照這(zhè)個去設置,而是需要你有一個自己習慣的标準,能(néng)夠在最短的時(shí)間内快速得知具體信息。
綁定計劃的時(shí)候,不要綁兩(liǎng)個産品,比如你的賬戶同時(shí)跑壓路機、挖掘機等等好(hǎo)多産品,他們的單價不一樣(yàng)、他們的市場需求量也不一樣(yàng)、他們的搜索詞也不一樣(yàng),不要放在一個包裡(lǐ)。
另外注意,不要把低價拓量的計劃放在OCPC包裡(lǐ),因爲本身低價拓量就(jiù)是以量取勝的。


04

模型學(xué)習放量

系統直接介入進(jìn)行調整與放量,邊學(xué)習邊調整。




提交信息專業客服爲您提供免費服務
立即咨詢
微信二維碼
企業微信客服

24小時(shí)服務熱線

400-659-2233

  • 企業微信

    微信在線咨詢