“OCPC成(chéng)本從80上升到100，怎樣(yàng)才能(néng)把成(chéng)本拉回來？”對(duì)于很多競價員都(dōu)會(huì)遇到這(zhè)種(zhǒng)情況：跑CPC的時(shí)候很自信，但是換成(chéng)OCPC的時(shí)候就(jiù)很容易陷入迷茫。這(zhè)很大一部分原因是：在跑CPC的時(shí)候，我們知道(dào)成(chéng)本高，可以通過(guò)否詞、暫停關鍵詞、降低出價等操作，來降低賬戶的綜合成(chéng)本;百度競價OCPC成(chéng)本高就(jiù)不敢去調了，怕調整之後(hòu)沒(méi)有量，不知道(dào)該如何進(jìn)行優化。一提到OCPC成(chéng)本升高，很多競價員的第一反應就(jiù)是降低出價，或者暫停賬戶，如果你也是這(zhè)麼(me)想的，那就(jiù)大錯特錯了！對(duì)于OCPC成(chéng)本高這(zhè)個問題，我們不應該一概而論，要一分爲二來看待。所以第一步不是降價也不是暫停賬戶，而是要判斷下賬戶具體情況，然後(hòu)再針對(duì)性優化調整。

拉長(cháng)周期看成(chéng)本跑OCPC的時(shí)候，不要單獨看某一天，或者某兩(liǎng)天的成(chéng)本，要拉長(cháng)核算周期，最起(qǐ)碼看一周的成(chéng)本，如果綜合成(chéng)本可以接受，那就(jiù)不要進(jìn)行過(guò)多的幹涉，進(jìn)行常規的賬戶維護即可。具體的“核算周期”和“日均點擊量”成(chéng)正比，點擊量越高核算周期越短。比如：每天1000個點擊，可能(néng)觀察3天，就(jiù)能(néng)分析了；如果每天20個點擊，至少得觀察30天。

OCPC成(chéng)本飙升的原因排查競價OCPC成(chéng)本高，首先要對(duì)賬戶确定是短時(shí)間内成(chéng)本突然飙升，還(hái)是成(chéng)本一直很高。

1）短時(shí)間内成(chéng)本飙升 

如果隻是昨天80，今天突然到100，競價OCPC成(chéng)本突然飙升的話，那麼(me)不用太著(zhe)急，大概率明天成(chéng)本會(huì)降下來，靜待觀察即可。

2）成(chéng)本一直很高 

如果是很長(cháng)一段時(shí)間成(chéng)本都(dōu)非常高的話，則可以按照下面(miàn)這(zhè)個步驟進(jìn)行排除優化：

第一步

查看轉化通道(dào)是否正常确認競價推廣賬戶回傳是否有斷流的情況，賬戶實際轉化數據與報告是否一緻，排查因爲轉化通道(dào)導緻成(chéng)本升高的情況，這(zhè)也是大家經(jīng)常容易忽略的一步，千萬要記得！

第二步

查看搜索詞溢價是否嚴重如果搜索詞溢價很嚴重，需要把點擊價格特别高，而且沒(méi)有轉化的關鍵詞暫停。

第三步

查看是否匹配到了一些無效流量對(duì)于那些根本轉化不了、完全不相關的關鍵詞，該否詞的進(jìn)行否詞處理。

第四步

檢查頁面(miàn)和創意的相關性

如果以上内容都(dōu)排查完，而且沒(méi)有問題的話，則需要排查一下頁面(miàn)、創意，檢查頁面(miàn)和創意的相關性。看創意是否足夠吸引人、有沒(méi)有直戳用戶痛點;落地頁是否能(néng)夠滿足用戶需求、轉化按鈕旁邊的引導語是否吸引人等，然後(hòu)逐一進(jìn)行優化。

流程總結我們要先找到我們投放計劃的中，展現比較高的關鍵詞，同時(shí)添加針對(duì)性的關鍵詞，删除否詞，增加當日流量曝光要伴随著(zhe)一個百分之5-10的出價下調。然後(hòu)等投放一段時(shí)間過(guò)後(hòu)等 我們的計劃模型穩定之後(hòu)，再進(jìn)行以上的操作，進(jìn)行定時(shí)的小幅度上下調整，以此來降低我們的轉化成(chéng)本。若第一階段的操作效果可以的話，第二階段的效果降下來的話 我們可以複制CPC計劃模型來跑，同時(shí)向(xiàng)以上操作進(jìn)行CPC的優化邏輯，調整我們的流量方位，消耗的穩定向(xiàng)，然後(hòu)添加到競價推廣OCPC的投放計劃裡(lǐ)。競價推廣OCPC模式的優化邏輯跟我們手動操作的CPC模式是一樣(yàng)的，都(dōu)是在操作賬戶的數據，不斷的提升和優化我們的廣告的轉化和展現。