百度搜索跑OCPC效果下降怎麼(me)辦？
相信每一位使用OCPC的競價員都(dōu)面(miàn)臨過(guò)這(zhè)樣(yàng)的問題，每天都(dōu)在提心吊膽自己今天的效果如何。
最近又有很多小夥伴在問這(zhè)個問題，所以今天百度推廣小編來解答這(zhè)個困擾衆多競價員的難題。

說(shuō)到提升效果，我們想到的第一個方法就(jiù)是提升點擊量，隻有當用戶肯點擊我們的廣告，我們才可以有下一步動作。
1. 找到轉化意圖
分析搜索關鍵詞的人：搜索該關鍵詞的人用什麼(me)設備、在什麼(me)時(shí)間、搜索詞是什麼(me)，如果有地區的話，可以加上在什麼(me)地區。
我們這(zhè)麼(me)做的目的是爲了找到更多的方向(xiàng)，比如我們發(fā)現一類詞能(néng)夠轉化，那我們就(jiù)去分析什麼(me)人會(huì)去搜這(zhè)類詞，他們在關心這(zhè)個頁面(miàn)内的什麼(me)（這(zhè)個需要我們去基木魚後(hòu)台看落地頁的數據）。
最終還(hái)是爲了了解用戶的喜好(hǎo)，得出頁面(miàn)的優化方向(xiàng)、搜索詞的拓展方向(xiàng)。
2. 不斷地優化流量的方向(xiàng)
一定要嘗試把關進(jìn)小黑屋的流量放出來看看。
比如我們這(zhè)個月看廣州地區的轉化率不太行，那我們就(jiù)會(huì)考慮把相關詞控制一下，有意識地把它降低了。但是我們有時(shí)候要把它們放出來看看有沒(méi)有變化，有時(shí)候你或許會(huì)有不一樣(yàng)的發(fā)現。
還(hái)有被(bèi)刷的關鍵詞。不知道(dào)大家有沒(méi)有經(jīng)曆過(guò)一個詞很有效果，但是後(hòu)來刷得太嚴重，成(chéng)本很高，然後(hòu)你就(jiù)把該關鍵詞否掉了。
但是，刷詞是有成(chéng)本的，他是不可能(néng)長(cháng)時(shí)間去刷的，所以大家在否掉之後(hòu)，過(guò)段時(shí)間可以再回過(guò)頭看看這(zhè)個詞，你可能(néng)就(jiù)會(huì)發(fā)現這(zhè)個詞不刷了，又能(néng)正常轉化了。

注意！降均價并不是平均降低價格，降均價是分爲3種(zhǒng)方式的。
1. 高的更高、低的更低
2. 增加低價流量：把低價流量增加之後(hòu)，均價自然就(jiù)下來了
3. 降低均價極高、點擊少的流量
降均價不是一個單一的操作，而是一個複合型的操作，甚至在以前的時(shí)候，我們都(dōu)能(néng)降低點擊創意的均價，也就(jiù)是相當于優化創意能(néng)夠降均價。

提升轉化主要分爲三個方向(xiàng)：
1. 增加流量質量
找到消費比較多的單元，針對(duì)性查看搜索詞。如果搜索詞大部分都(dōu)是相關的、意向(xiàng)也不錯，那我們千萬不要收匹配，可以把不相關的詞進(jìn)行否詞操作，就(jiù)可以矯正流量方向(xiàng)；如果搜索詞大部分都(dōu)是不相關的，這(zhè)時(shí)候就(jiù)可以針對(duì)一些消費特别多、但效果特别差的字進(jìn)行收匹配操作。
當搜索詞報告特别特别亂的時(shí)候，可以優先考慮收匹配，當搜索詞報告看著(zhe)還(hái)行的時(shí)候可以通過(guò)否詞來操作。
2. 提升頁面(miàn)承載
1）首屏：第一屏非常重要，決定了用戶是繼續看還(hái)是直接走掉，首屏的目的是降低頁面(miàn)跳出率，吸引客戶繼續浏覽。結合用戶需求，一般可以從“用戶可以得到什麼(me)”“網站的核心優勢”等等出發(fā)進(jìn)行考慮。
2）内容：著(zhe)陸頁内容的布局、文章的文案、圖片的設計都(dōu)會(huì)對(duì)訪客的決策起(qǐ)到重要作用，所以百度競價推廣著(zhe)陸頁的圖片、視頻、問題、賣點、優勢不能(néng)随便放，要按照一定的邏輯比例穿插，才能(néng)起(qǐ)到最佳的百度競價推廣效果。
3）轉化通道(dào)：著(zhe)陸頁轉化按鈕要明顯，顔色要區分(和背景顔色不要有明顯色差)，頁面(miàn)任何位置都(dōu)可以随時(shí)發(fā)起(qǐ)咨詢，同時(shí)還(hái)要設置合适的引導文案。
3. 提升頁面(miàn)轉化能(néng)力
這(zhè)部分内容大家可以去看我們之前跟大家分享的落地頁相關内容，這(zhè)裡(lǐ)我們就(jiù)不再重複了。

我們主要是通過(guò)流量鑒别來判斷關鍵詞爲什麼(me)是無效的。
1）對(duì)手：對(duì)手故意搗亂，隔三差五來點幾下。
應對(duì)方法：檢查長(cháng)時(shí)間多次訪問IP，這(zhè)種(zhǒng)IP該屏蔽就(jiù)屏蔽吧。
2）代理刷：有些無效的表單、無效的轉化，這(zhè)可能(néng)就(jiù)是代理刷。
應對(duì)方法：短時(shí)間内屏蔽，因爲上面(miàn)也提到過(guò)刷詞也是有成(chéng)本的，等過(guò)段時(shí)間可以再放出來看看。
3）seo刷：經(jīng)常在賬戶中看到一些關鍵詞，展現一下子變得非常高，原來可能(néng)隻是幾十的展現，但是突然到了三四千一兩(liǎng)萬的展現，當時(shí)這(zhè)種(zhǒng)詞隻有展現并沒(méi)有點擊。
應對(duì)方式：這(zhè)種(zhǒng)不用管的。
4）合作流量：合作流量分爲下拉詞和其他渠道(dào)的引導。
應對(duì)方式：下拉詞可以低價引流的，但也不用玩命搶流量，它基本上也是有轉化的。
其他渠道(dào)引導看似精準，但實際上是沒(méi)有轉化的，而且關鍵詞也不集中，簡直就(jiù)是防不勝防，也挺惡心人的。
所以，我們隻能(néng)盡量地提高轉化，把頁面(miàn)再進(jìn)行優化。畢竟這(zhè)些人也是通過(guò)相關内容來的，多多少少也會(huì)有一點意向(xiàng)的。

在文章的最後(hòu)，跟大家分享一個需要抓住時(shí)機的效果提升方法：新工具。
很多工具剛上線的時(shí)候，可以大膽嘗試一下，很容易吃到紅利的。慢慢越來越多人使用之後(hòu)，效果反而會(huì)不如開(kāi)始好(hǎo)。
還(hái)有數據優化中心，很多人很有可能(néng)對(duì)于這(zhè)個功能(néng)是很不屑的。但是，大家可以根據它所提出的建議去優化一下賬戶，你就(jiù)會(huì)發(fā)現效果還(hái)是有提升的。