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百度信息流:大、中、小賬戶搭建指南

2022-11-22

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信息流賬戶搭建的好(hǎo)不好(hǎo),直接影響到後(hòu)期推廣效果。但是,很多優化師在剛開(kāi)始進(jìn)行百度信息流廣告投放的時(shí)候,都(dōu)會(huì)遇到一個問題:不知道(dào)百度信息流廣告賬戶怎麼(me)搭建?
不清楚選擇哪種(zhǒng)定向(xiàng)方式、不知道(dào)搭建/上新多少條計劃、不知道(dào)每天上新多少素材……所以,本篇文章將(jiāng)通過(guò)“不同預算搭建維度”總結,跟大家分享:百度信息流廣告賬戶怎麼(me)搭建。


百度信息流廣告不同預算劃分

什麼(me)叫(jiào)做小預算?什麼(me)叫(jiào)做中預算?什麼(me)叫(jiào)做大預算?在分享百度信息流廣告不同預算搭建策略之前,先來帶大家明确下,不同預算賬戶如何劃分:對(duì)于百度信息流廣告來說(shuō),我們不以預算的多少來說(shuō),而是看信息流賬戶預期成(chéng)本的轉化數。①預期成(chéng)本*轉化數≤10個,爲小預算賬戶②預期成(chéng)本*轉化數≤50個,爲中預算賬戶③預期成(chéng)本*轉化數>50個,爲大預算賬戶
同樣(yàng)的百度信息流廣告賬戶跑量模型,也跟你的轉化數是有關系的:轉化數越多,你的賬戶就(jiù)會(huì)越穩定;相應地你轉化數越多,建的計劃、建的單元就(jiù)越多,你用的定向(xiàng)方式就(jiù)要越寬泛。
注意:轉化數可以是表單提交、可以是加粉、可以是電話接通、咨詢、多轉化目标等都(dōu)算。


不同預算賬戶怎麼(me)搭建

了解完了百度信息流廣告不同預算賬戶劃分,下面(miàn)將(jiāng)從:定向(xiàng)方式、素材數量、初始單元數、每天在投單元數、每天上新單元數5個方面(miàn),來具體說(shuō)下不同預算百度信息流廣告賬戶怎麼(me)搭建。


小賬戶

定向(xiàng)方式:多是意圖詞,意圖詞+意向(xiàng)注:特小預算賬戶,300塊錢預算,成(chéng)本是100/200,這(zhè)種(zhǒng)預算隻能(néng)滿足一天來一個轉化,建議你用“曆史搜索+意圖詞”。素材數量(每周):1個新素材或3個混剪初始單元數:2-5,剛開(kāi)始建2-3個就(jiù)夠了,不用太多,太多的話你的預算都(dōu)分散了。每天在投單元數:1-3個每天上新單元數:1-2個


中賬戶

定向(xiàng)方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能(néng)定向(xiàng)素材數量(每周):2個新素材或5個混剪初始計劃數:5-20每日在投單元數:3-10每日上新單元數:2-5注:上新數不固定,如果你當前已經(jīng)很穩了,能(néng)夠非常穩定的花完預算,成(chéng)本很合适就(jiù)不用上新了。


大賬戶

定向(xiàng)方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能(néng)定向(xiàng)素材數量(每周):3個以上新素材或10個以上混剪初始計劃數:20以上每日在投單元數:10以上每日上新單元數:5以上


實操案例

下面(miàn)將(jiāng)通過(guò)一個簡單的案例,教大家百度信息流廣告賬戶怎麼(me)搭建的大緻思路。案例:高管培訓,成(chéng)本500,預算3000首先判斷賬戶預算:成(chéng)本500,預算3000,預期成(chéng)本的轉化數=3000/500=6個,小于10個,屬于小預算賬戶。按照小預算賬戶搭建:1)定向(xiàng)方式:意圖詞、意圖詞+人群興趣*像“高管培訓”本來量就(jiù)少,跑曆史搜索更沒(méi)量,就(jiù)不跑曆史搜索了。2)創意素材:主要是素材,建議剛開(kāi)始跑的時(shí)候1個程序+1個自定義。3)初始計劃數:搭建3-4個計劃,一條計劃一個單元即可,一方面(miàn)好(hǎo)控預算、另一方面(miàn)競争比較小。以上就(jiù)是,不同預算百度信息流廣告賬戶怎麼(me)搭建的關鍵要點,大家按照這(zhè)個思路去搭建、去跑肯定是沒(méi)問題的。




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