今天新鄉百度推廣小編跟大家分享一下“OCPC如何控制成(chéng)本”的底層邏輯。

01 核心是提量
首先問大家一個問題：關于提量和控成(chéng)本，大家覺得哪個核心？
有不少人會(huì)選擇控成(chéng)本，但實際上提量才是核心。
如果沒(méi)有量，賬戶會(huì)很快迎來衰退期，沒(méi)有量，自然也不會(huì)有優化的空間。比如我們一天消費1萬，每天能(néng)來100條線索，那這(zhè)些線索中如果有不想要的線索，直接優化掉就(jiù)可以了；但如果每天隻有2條線索，就(jiù)沒(méi)有辦法進(jìn)行優化。
所以，核心必然是提量，OCPC這(zhè)個工具本身最大的作用就(jiù)是幫助我們提升消費的，并不是控制成(chéng)本的工具。
02 OCPC控成(chéng)本
想要降低OCPC的成(chéng)本，我們可以從展現量上入手，在點擊率上想辦法、在轉化率上解決戰鬥。
展現量：展現量決定衰退期是否會(huì)提前到來，所以控成(chéng)本也要先從展現量上入手，就(jiù)如同我們之前所講的降均價也是先提升展現量的，沒(méi)有展現量是降不了均價的。
點擊率：當某些詞有展現，但沒(méi)有點擊的時(shí)候，我們需要重新考慮創意，優化創意吸引用戶進(jìn)行點擊。
轉化率：在關鍵詞報告、搜索詞報告中，我們可以看到有時(shí)候有些詞消費一周，甚至一個月，點了100多次，但沒(méi)有帶來轉化。那這(zhè)些詞，我們就(jiù)可以暫停。
除此之外，我們還(hái)可以去分析時(shí)段成(chéng)本、地區成(chéng)本。某個時(shí)段成(chéng)本非常高，那我們可以暫停這(zhè)個時(shí)段的投放；某個地區消費很多，但沒(méi)有轉化，那我們就(jiù)可以暫停這(zhè)個地區的投放。
不過(guò)，大家一定要記住一句話：有量的前提下，才有收量的空間。如果大家本身就(jiù)沒(méi)有量，那麼(me)這(zhè)些操作隻會(huì)讓賬戶更沒(méi)有量。
03 OCPC提量
上面(miàn)說(shuō)到了“想收量，必須先有量”，那麼(me)我們再來說(shuō)說(shuō)如何有量。
想要提量就(jiù)要先找到放量的方向(xiàng)。當然，放量的方向(xiàng)是不局限于智能(néng)投放的。
在這(zhè)個過(guò)程中，有不少人會(huì)選擇多賬戶策略。不局限于某個賬戶，會(huì)再開(kāi)一個賬戶，再開(kāi)一個策略包，再建一個新的計劃，這(zhè)種(zhǒng)操作也可以搶奪更多的線索。
OCPC提量依舊是老三樣(yàng)“提升展現量、提升點擊率、轉化率優化”，隻要能(néng)做到這(zhè)三點的操作，我們都(dōu)可以去試。
雖然看起(qǐ)來很簡單，是我們常說(shuō)的操作，但能(néng)做到、做好(hǎo)這(zhè)三點并不是那麼(me)容易的，所以還(hái)是不要過(guò)于掉以輕心。