OCPC是如何精準定位用戶的？OCPC算法邏輯與放量原則詳解-青峰課堂-河南貓小服網絡科技有限公司

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OCPC是如何精準定位用戶的？OCPC算法邏輯與放量原則詳解

2023-02-07

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現在的競價員要是還(hái)不了解OCPC都(dōu)不好(hǎo)意思跟同行交流。我們都(dōu)知道(dào)OCPC是放量工具，能(néng)幫助賬戶在短時(shí)内完成(chéng)消耗

但是你真的了解OCPC的放量原理嗎？經(jīng)常聽到很多競價員吐槽“OCPC放量也不行啊”“這(zhè)消費也沒(méi)提起(qǐ)來啊”

如果你也遇到了這(zhè)些問題，大概率是因爲你并不了解OCPC是如何放量的，掌握邏輯就(jiù)如同掌握規則，在用的時(shí)候才會(huì)更加得心應手。今天的内容就(jiù)來給大家分享：

OCPC的放量原理

OCPC的兩(liǎng)大投放階段

OCPC的三大特點

OCPC的投放流程

OCPC是如何放量的

知道(dào)OCPC是放量提消費的，但是OCPC是如何放量的？他是怎麼(me)精準定位到用戶屬性的呢？它主要有以下三個原理

1.捕捉用戶行爲

捕捉用戶基礎屬性特征——比如用戶的性别、年齡、地區、設備、興趣等

捕捉用戶點擊行爲——比如用戶搜索、點擊與分享某個頁面(miàn)等

捕捉用戶無意識行爲——比如用戶滑過(guò)或者停留某個頁面(miàn)等

2.行業數據整合

根據同行業流量轉化特征結合賬戶實際轉化流量進(jìn)行歸納整理

比如，你推廣的行業大部分晚上轉化比較好(hǎo)，可是你將(jiāng)你的賬戶主推白天，那麼(me)系統就(jiù)會(huì)計算出你賬戶的轉化數據較差，也就(jiù)是說(shuō)，系統會(huì)根據同行的流量對(duì)你的賬号做一個評估

3.智能(néng)精準拓量

通過(guò)模型針對(duì)性尋找流量智能(néng)匹配，去搜索用戶需求

比如，系統會(huì)分别收集容易轉化産品的特征和不容易轉化産品的特征，組成(chéng)一個數據庫，從而針對(duì)性地尋找流量

學(xué)會(huì)了OCPC的原理、特點以及轉化邏輯，那麼(me)我們就(jiù)可以對(duì)OCPC進(jìn)行投放，那麼(me)它的投放流程是什麼(me)呢？我們來看以下内容

OCPC的兩(liǎng)大投放階段

現在的OCPC不像以前會(huì)區分第一階段、第二階段了，但是根據我們多年的投放經(jīng)驗來看，我還(hái)是習慣會(huì)把OCPC進(jìn)行階段的劃分，分别是“數據積累階段”和“智能(néng)投放階段”，針對(duì)這(zhè)兩(liǎng)個投放階段會(huì)有不同的數據表現，在這(zhè)兩(liǎng)個階段下，系統也在做不同的優化嘗試。

1.數據積累階段——廣告投放中，對(duì)已轉化人群特征進(jìn)行歸納判斷總結

舉個例子，機械設備行業的賬戶，系統會(huì)根據投放的曆史數據去判斷，你的廣告之前轉化的人群具備哪些屬性，這(zhè)類人群的身上又有哪些特點，然後(hòu)系統會(huì)根據這(zhè)些總結來的特點繼續放量，不斷的學(xué)習不斷的總結，不斷的調整，以此來矯正流量方向(xiàng)，這(zhè)個階段就(jiù)是系統在做數據積累，你也可以叫(jiào)它學(xué)習期。

2.智能(néng)投放階段——針對(duì)之前系統收集的數據然後(hòu)進(jìn)行放量

在這(zhè)個過(guò)程中，出價、匹配模式都(dōu)是交由系統控制，人爲無法幹涉，我們常常會(huì)見到OCPC一次點擊的價格能(néng)高達一百多，甚至幾百塊錢，這(zhè)是因爲系統會(huì)根據之前學(xué)習的内容對(duì)人群進(jìn)行劃分，分别是高意向(xiàng)人群和低意向(xiàng)人群，針對(duì)低意向(xiàng)人群降低出價，或者幹脆不對(duì)這(zhè)些人展示廣告，而針對(duì)高意向(xiàng)人群就(jiù)提高出價，隻要系統認爲這(zhè)個人的轉化率高，那麼(me)系統就(jiù)會(huì)玩命的搶排名

注意：在數據收集階段，系統不介入調整，隻是默默的收集數據，觀察其轉化行爲，主要收集用戶整理歸納轉化特征、相同詞分析不同需求、不同詞分析相同需求的這(zhè)三方面(miàn)信息